“对不起，我原意是好的。”Ethan Zuckerman 是早期互联网托管地服务 Tripod.com 的一位设计师和程序员，正是他，续写了世界上第一则插入广告的代码。

说道他是弹窗广告的创造者也不为过，昨天，他展开了上面的公开发表致歉。在拒绝接受媒体专访时，扎克曼说明了在线广告的发展，并就自己研发弹头出有广告给互联网用户带给的后遗症回应对不起。

我们为什么这么喜欢广告，从电视上的“今年过节不收礼，收礼只缴脑白金”，到网络视频贴片前的“我大大地找寻，有你的世界在哪里”，我们对于广告的口诛笔伐仍然没暂停，弹窗广告更加不值得注意。除了这些广告形式之外，“软文”这种较为新的广告形式则形似有过街老鼠之意。不过作为媒体，不管是传统媒体，还是新媒体一个最重要的收益来源，广告不存在的必要性不必须多托，如果没广告，大约也就没传媒这种形态了。

我们知道喜欢广告吗？不，我们喜欢的是“恶俗、睡觉和愚弄”。昨天是小米 MIUI 6 的发布会，按照惯例，不会有一篇发布会总结文章经常出现。

然后文章评论里经常出现了两种论调：米粉指出文章是在“白”小米，而米黑则指出这是给小米写出的“软文”。事实毕竟，只要是发布会报导，文章中的信息基本效忠发布会原貌，而我则不会故意去除厂商炫耀性的语句，或者使用提到形式标明。也就是说，这种文章基本会牵涉到个人评判，性质是一则消息。颇受这种后遗症的还有和菜头，以至于在知乎上，有一篇他关于这种软文现象的看法：“一些人不讨厌软文，因为软文宣传的内容不实，或者有所高估。

另一些人不讨厌软文，因为只要有钱人不存在的有可能，就实在蒙羞了他的眼睛。后一种情况是病，得电，而且要用他自己的电卡卖电。前一种情况是割，得治，被愚弄多了，心理残疾，实在世界总有阴谋。”按照又称的软文定义，就是拿钱写出宣传文章。

因此，对于读者而言，辨别否为软文的唯一必要证据，就是看见一手交钱一手写出文，但是读者基本无法取得这种证据。至于作者，堪称无法因果无罪。这种困局没解决问题方式，或者只有一种和菜头所说的方式：“在一个资讯空前非常丰富的时代里，个人应当对个人的信息源负责管理，负责管理它的确保、改版。

没谁能给出有一种叫软文辨识的类似能力，一个人不能自己对自己负责管理。”失望的是，不是每个人都能能对自己负责管理，而软广告会消失，反而在未来可能会沦为一种主流广告形式，它必须规范。脑白金广告再行恶俗无趣，普通人也能告诉那是广告。

但是电视台找来所谓的藏药专家做一档半个小时的节目，中间不时有神秘藏药经常出现，声称能治各种疑难杂症，一位于是以被疾病后遗症，但是科学文化素养不高的老年人能辨别吗？一种理想化的情况是，法律法规对软文不会有较为清晰的规范和监管，会牵涉到欺诈宣传。然而现实情况是，连牵涉到生命安全的假药宣传都如此横行，这种监管在利益面前并不奏效。

因此，如果还是指出软文是愚弄，最后的办法还是努力提高信息确保改版能力，投票决定信任名单，将软文去除出有自己的信息源。除去软文这种类似的广告形式，弹窗广告确实是不折不扣的睡觉，但是或许我们对它的忽视更加尊重些。

不过因为十分伤害用户体验，如今使用这种广告形式的可信任网站并远比多，仍在使用这种形式的要么是流量平稳且极大的门户，要么是内容打擦边球的小网站。在今年初优酷网和傲游浏览器之间的纠葛中，傲游浏览器获取了跳过视频贴片广告功能，毁坏了优酷合法的盈利模式。按照配置文件的商业道德，一般理性用户应当车站在优酷这边，只是许多用户指出，无论是贴片广告时长还是内容上，优酷等视频网站的许多广告是无法承受的。

其中特别是在是一些页游广告，内容恶俗无趣，让人不满。正是在广告形式和内容上的放纵，让用户车站在了视频网站的对立面。正是这种极大的争议性，在否认广告是一种不可缺少的模式之后，一些新兴的互联网服务有了部分股鼓吹广告思潮。

早于在 2010 年，人称“互联网女皇”的 Mary Meeker 的一份《十问互联网企业》报告中认为，接下来的互联网三个关键词是移动、社交和广告。如今显然当然是一种必定的预测，但是值得注意的是，报告认为，当时广告商在美国的社交网站投放低约 27%，但收益却垫底。而且，互联网占有了用户 28% 的读者时间，却只带给了 13% 的广告收益。

由于移动设备的特性，应用于早已代替网页，沦为人们消费内容的主要方式，而随着人们对内容消费体验的推崇，再加微缴纳的发展，现在有了更好舍弃广告的理由和可能性。可以说道，在移动互联网时代，广告商反而变得无法施展。这种背景下，BuzzFeed 网站的 John Herrman 提及了几个新兴互联网服务，它们都就是指本质上赞成广告的。

其中以 App.net 尤为显著，它具体宣告“我们在建构一个动态的社交服务，其中用户和开发者是第一位的，而不是广告商”。这是因为他们指出“以广告反对的社交服务与用户及开发者的利益是一贯的、各种各样的不协商，必需要去转变它”。Twitter 或许是一个证明。当 Twitter 开始企图以广告盈利的时候，它与第三方客户端就开始了各种冲突，这最后也不会伤害用户的选择权。

App.net 正是在这个时候经常出现，给了人们一个新的许诺：无广告的收费服务。互联网仔细观察网站 Stratechery 作者 Ben Thompson 在 Facebook 沦为广告金主眼中的香饽饽后指出平台上的产品应当是百花齐放的，而广告模式则不会毁坏这一特点：“平台，换种方式阐释是一个为演员（如 App）打算的舞台，它要建构一个几乎有所不同的体验，这个体验对每一个用户来说都是尤其的。

所以，一个创建在广告基础上的平台是不有可能顺利的。广告必须眼球，但顺利的平台必须隐蔽在幕后，而要让前面所说的那些尤其体验车站在舞台中心。

”比这种全然的反广告浪潮更加理性的是实际的互联网服务商。前年，曾在 Foursquare 工作的 Tristan Walker 在拒绝接受 Fastcompany 专访的时候，谈及了广告如何和社交平台融合的问题。Tristan Walker 指出，社交平台必须解读广告如何适应环境自己的产品。

Foursquare 仅次于的愿景是使世界沦为一个可探寻的有意思地方，因此，他们自由选择的是需要和带入 Foursquare 服务的合作商。这样的话，人们不会感觉厂商的产品与 Foursquare 服务是完全一致的，而不是一种促销。如果说除去广告的收费模式是一种互联网趋势的话，Tristan Walker 认为的刚好是另一种趋势，而且更为不切实际，并照料到更加多人的利益以及商业设备的法则。

解决问题各种不协商的方式，有可能不在于如何避免广告，而在于如何转变广告的形态，使其沦为一种确实简单的信息，而不是进门上来的促销。虽然最后 Foursquare 没在这条路上回头得很流畅，但是就未来广告的趋势而言，它应当更加精确，更加针对性，更加有益、更加个性化。

它应当不像广告，而是一种协助。

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