随着移动终端的普及，广告形式正在转变，传统广告虽无法视作过热，也显得不那么有效地，跨屏覆盖面积、多屏对话的互联网整合营销正在沦为刚刚须要。面临更为碎片化、多样化的媒体资源，如何能将钱花上在刀刃上?沦为了广告主众多难题。身居国内家装行业头部阵营的专业家居装修装饰类平台“土巴兔”或许给了生活服务行业不一样的自由选择。土巴兔由深圳市彬讯科技有限公司创立，是国内名列领先的翻新网站。

在大多数家居翻新类平台还在挣扎依赖街头DM、盲投弹窗带给客源的时候，土巴兔早就看见传统营销方式与急速变化的网络环境之间的对立——精准问题。比如说，当一个专业家装品牌向一位没房子的中学生大大启动时弹窗广告时，这位学生否不会为广告买单?不仅会，反而不会因为发脾气而将这个品牌拖入黑名单。家装平台的营销模式亟需再次发生转变，所以土巴兔的营销策略也在变化。土巴兔旗下的“土巴兔”App,是一款享有“翻新日记”、“翻新专题”、“在线发标”、“在线的翻新解说”、“翻新计算器与黄历”、“免费验房”等功能全面的翻新类应用于，而“翻新管家”App则主打“千万翻新图库”、“海量翻新进击”等功能，两款应用于均可申请人免费设计,因此更加有一点引荐给有翻新市场需求的用户。

两款应用于2015年3月在广点都营投入QQ空间的信息流广告，经历了一个“短期撒网试水到长年平稳投入”的过程后，最后构建了智能投入、高效纳新的目标。推展商品：土巴兔App、翻新管家App深挖广告主市场需求找准用户智能投入土巴兔充分利用广点通QQ空间的信息流广告资源，高效触达用户。通过年龄、婚姻状况、住房市场需求、经济能力等信息定向用户，广点通使“土巴兔”、“翻新管家”两款App的广告点击率维持在稳定状态，并通过分时段投入，提升广告投放效果。

在用户圈层方面，广点通洞察到注目家装翻新的用户群体主要探讨在24-50岁且具备一定经济能力的非游戏人群;在投入时间方面，下班早于高峰、中午午休、傍晚上班高峰期以及临睡前是广告曝光率最低的几个时段。土巴兔的内容优势与广点合的移动营销优势强强联合，促成广告投放超过仅次于曝光。翻新管家App涉及负责人讲解说道，“通过与广点合的合作，我们的日均曝光高达923万。

此外，通过运营的持续优化，我们的平均值追加用户维持在56626/天，转录成本仅有中用3.3元。如此之低的投入产出比是我们在投入广告之前未曾想象的。”具体投入目的从产品抵达打造出最合适的广告土巴兔CEO Robin在谈到旗下App产品时说过，“土巴兔专心于解决问题家装消费者的痛点,这些痛点集中于在解决问题家装消费者去找家装公司无以和保证家装工程质量两个方面”。针对土巴兔的市场需求、目标用户痛点、品牌表达意见，广点通从内容、形式、调性等多维度未尽协助土巴兔构建智能高效营销。

作为超强百亿流量的精品流量支撑平台，腾讯广点通利用大数据技术优势，以信息流方式将广告变成“有效地的信息”启动时给必须的用户。在广告投放过程中，广点通还不会分析消费者的消费动向，通过大大的优化与调整，寻找最合适投入的群体，让广告超过理想的转化成。土巴兔于3月11日至14日重点投入了广点通移动信息流广告，投入期间，土巴兔两款App的平均值CTR(网络广告点击率)高达7.03%，平均值CPC(按页面收费)为0.535，投入效果大大低于同行平均水平。

好的素材是顺利的一半 优质塑造成让广告更加“顺心”要想要超过广告效果最大化，除了借势广点通大平台优势外，素材优化也很最重要。土巴兔在素材的自由选择上，主要用于格子积木，素材明晰简练、色彩配上合理，图片与文案的配上更容易让人产生共鸣，需要第一时间逃跑用户市场需求。在效果图上，非常简单极致展现房型翻新细节。在此之上，土巴兔坚决定期替换素材，维持素材的新鲜度，为用户获取更加多自由选择。

土巴兔App广告素材及其CTR效果土巴兔在广告素材的运用上甚有所学，其涉及负责人讲解到：“素材是影响投入的主要因素，要自由选择合适自己产品的素材模式。在开价经验上，新的上的素材，前期开价可以略为低一点，后期投入效果平稳后，可根据投入的数据展开优化及上调，来保证数据的平稳。杰出的素材也有广告周期，要定期替换广告素材。”预示“互联网+”思维的发售，“互联网+生活服务”是将沦为众多热点趋势，通过与广点合的合作，土巴兔在移动营销方面早已获得出色的营销效果。

接下来，广点通将更进一步探寻数字营销、打造出智能高效广告平台，为土巴兔及更加多的生活服务类合作伙伴流经移动营销新的力量。

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