文/秦秋萍 所谓图形创意是指设计师通过用心筹谋能够体现出来所要突出的主题，运用造型语言举行有缔造性构想与设计的艺术手段。图形创意在日常生活和广告领域中发挥出它越来越多的重要作用。就现在来看，人们天天都在生产、吸收、流传着许多信息，而在这内里，图形的角色也日益重要。

广告设计把图形看成一种特殊的语言，一种视觉语言，广告是一种商业性的通报方式，它对引导消费看法、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着努力的推行动用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要职位。

因为在广告设计中好的、有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们影象。图形是人们举行相同和交流的一种语言形式，它可以使世界上人与人之间的交流打破语言、文字的局限和障碍，建设以图形视觉为基础的交流与相同。它能抓住消费者的眼球，吸引注意力，使其在广告设计中显得尤为重要。然而设计师所追求的创意目的并不是“奇”、“异”、“怪”，而是能够简明通俗地表达出来的图形语言，以便于人们对广告主题的明白与影象。

创意（Originality）指“构想”或“意念的缔造”。“创”即“缔造”、“独创”，“意”即“主意”、“意念”的意思。

创意有广义和狭义之分，广义的创意是指在降生之初便与众差别的意念，是事物间潜在关系的新发现，具有思维的首创性，有别于简朴的模拟和复制。在图形设计中，所谓创意也是就是能够将设计师的缔造思维清晰明晰地展现在人们眼前，在富有创意性的广告设计中，同样把视觉形象通过图形来展现出来。对于广告设计中的图形创意也有其自身的体现要求，要求斗胆的想象，不缺失创意跟新颖，使人能够拥有难忘的影象。

就读图时代的现在而言，图形更容易抓住人们眼球，让人影象深刻。在竞争猛烈的当下，富有创意的图形设计则是广告设计取胜的重要因素。在广告中能够被人们关注认同而且影象深刻的原因中，主要由于作品当中的图形创意，它的优劣关键是能否吸引人们注意力，即取决于创意的优劣。①创意图形少而精。

创意图形的流传效果取决于广告作品中运用得几多。形象鲜明突出的一幅图形，可以一针见血地表达广告主题；而两幅以上图形泛起在一个广告中就削弱了视觉打击力，容易使人视力疏散，画面气氛显得平淡。②创意图形面积巨细适中。

面积大的创意图形，更易发生较大的视觉熏染。如大型的室外广告，要有生动的形象创意图片来吸引人们的眼球，到达瞬间转达信息的作用；对于小面积图片广告则是为了加深人们的印象。

③图形创意并不意味着越奇、越怪就越好。在视觉转达设计中，纵然讲求在色彩、形状等方面形成强烈对比，也不能超出一定的限度，否则就会陷入误区，使设计遭遇视觉袭击，达不到通报信息的作用。所以，在图形设计历程中，从平衡的角度思量，恰如其分的运用对比，使图形在点、线、面、色彩等要素上和谐统一，进而让观者在视觉上感应舒服，获得享受。④拟人化是一种诙谐的创意形式，以诙谐、滑稽、夸张、变形的手法体现诙谐感背后的深刻内在。

拟人图形是通过想象、虚构、假设等思维方式，把一些非人类的物象当成具有人类思想情感、语言能力、行为特征的生命在画面上举行变化处置惩罚，以人的心情、思想、动态或运动特点等作为创意的切入口，把其他事物的形象与人的性格特征有机联系起来，使创意更具人性化，更易于明白，富有亲切感，利于信息转达。⑤生活虽然是曲折的，但总体上出现出平淡的画面。在视觉转达设计中，一板一眼的情感体现实际上是很难引起人们的共识，要起到通报信息的作用的更是不容易的，所以只有将生活中的情感举行夸张的渲染，才会形成视觉上的打击，进而到达想要表达的效果。

在这个历程中，色彩最能体现这种效果，图形创意中少不了色彩的加入。①富厚自身的灵感库，多看多思考，提高自身阅历；②善于遐想，善于拟人，比喻；③以另类的眼光看乐成的广告，提取优秀广告作品的基本图形创意并做记载。总结其中思路，及创作方法；④对图形有审美能力，不放过具有象征意义、文化意义、努力意义的图形，并能归类整理；⑤多做移花接木的训练，能把差别类甚至无法归类的物体举行整体化统一化系统化；⑥故事情节图形化，用图形化的故事吸引人。

图形以其直观、明确、视觉打击力强、易与读者发生共识的特点，在广告设计中展示着其视觉魅力。创意图形是形成广告设计的重要素材，占据整个广告的重要版面，也能够左右广告的流传效果。广告设计中的图形创意也有其自身的体现要求。

①拥有富足的想象力跟斗胆灵活的思维。想象也即是人们通过自己的大脑体现出来某种形象的思维运动。

想象本是人类的本能，有想象就会有缔造，同样是艺术缔造的泉源。从想象到缔造体现出来的是人类高条理思维运动。图形创意的前提是图形的缔造，有图形才可以发生创意，创意是借助图形体现出来的，因此首先对于想象力的造就就显得尤为重要。

能够想象缔造泛起实中不存在的工具，打破现实的束缚。②要有单纯而突出的形式感。

形式感就是人们对于某种形式的感受，在创意中是抽象图形的形式所具有的熏染力。对于形式感不仅能从形象的遐想中感受到，而且从形式的发生效果上也可以流露出来。单纯的形式感能够使人在很短的时间里掌握一定的信息。

现代高节奏的生活中，人们天天都在面临着种种各样的广告信息，也只有简明而又突出的设计能够让人瞬间影象，进而到达信息流传的目的。③拥有奇特而个性体现和强烈的视觉打击力。

个性是指一小我私家整个的心理面目，是经常泛起的、比力稳定的心理倾向性和非倾向性的总和。奇特而个性的体现是与众差别的资本。

个性的广告设计能够发生良好的视觉打击力，这些凸显个性鲜明的主题创意，能够在种种各样的广告中脱颖而出，吸引人们的注意。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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