图：移动互联网涉及产业发展快速增长 清华大学新闻与传播学院19日公布的《传媒蓝皮书》认为，2014年中国传媒产业规模将多达一万亿元，移动互联网涉及产业发展快速增长。北京地区的广告收益占到全国总额的三成多，汽车成广告投放“状元”。作为体现传媒业发展的最重要指标，19日公布的这份报告重点分析了2013年中国广告市场的发展。

报告认为，2013年中国广告营业总额超过5019.75亿元，较上年快速增长6.84%，增幅有所回升。报告表明，从品类投入来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产名列前三位，汽车类广告投放额超过603.96亿元，较上年快速增长38.15%，一跃沦为2013年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类2013年首次转入中国广告投放名列的前十。

从媒体渠道上来看，报告的调查表明，2013年传统媒体广告经营持续上升，网络媒体维持了持续的快速增长趋势。2013年，中国互联网广告在2013年构建638.8亿元营业额，较2012年快速增长45.85%。报告认为，互联网广告快速增长空间极大，视频和移动广告优势渐渐显露出，企业开发利用数据能力的强化也使互联网整合营销能力更为强大，同时给媒体产业结构带给更大的变化。此外，从地区产于来看，报告称之为，中国传媒产业地区发展仍不均衡，西部地区必须增大扶植。

在2013年的中国广告经营收入，北京地区广告经营额仍位居全国首位，占到全国广告经营总额的35.8%。广告经营收入名列前三的地区依序是北京、江苏、上海。名列前五的省市区广告经营收入总和为3456.39亿元，占到全国广告经营总额的三分之二强劲，超过68.86%，报告总结称之为，“中国广告市场焦点依然逗留在北上广和沿海一线。

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